Spotify permitirá promocionar contenido, pero con menos ganancias para el artista

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Spotify permitirá promocionar contenido, pero con menos ganancias para el artista

Spotify va a probar permitiendo que los artistas y las discográficas influyan más en lo que promueve su algoritmo.

La compañía anunció una nueva prueba para todos los artistas y sellos de la plataforma donde pueden decidir promocionar cualquier música que sea importante para ellos.

Así, por ejemplo, si Fleetwood Mac quisiera promover «Sueños» después de que se hiciera viral en TikTok, podrían decidir hacerlo, y el algoritmo de Spotify consideraría esa solicitud al construir una sesión de radio o cuando un oyente entra en la reproducción automática. Por supuesto, esto podría aplicarse a cualquier canción, incluyendo pistas que podrían ser nuevas o que los artistas quieren poner un empujón promocional adicional detrás.

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«Queremos ser capaces de proporcionar herramientas que ayuden a nuestros artistas a aprovechar esos momentos, para que puedan tener más control de su éxito en Spotify y más a cargo de sus carreras»

Dice Charleton Lamb, líder de marketing de productos en Spotify.

A cambio de este impulso promocional adicional, Spotify dice que pagará a los artistas una menor «tasa de regalías de grabación promocional» cada vez que se reproduzcan canciones durante esas sesiones de radio o reproducción automática.

Un portavoz no diría cuánto es esa tasa porque la característica está en pruebas, pero agregaron que «la idea es que los equipos de artistas puedan obtener un retorno de la inversión positivo mediante el uso de la herramienta», y que la compañía «calibraría para asegurarse de que el grupo más amplio de artistas y sellos pueden encontrar el éxito».

Presumiblemente, esto significa que los artistas esperarían que al promover la canción y tomar una pérdida en esas obras, ellos inventarían los ingresos si la canción se ata y la gente comienza directamente a tratar de tocarla por su cuenta.

Aunque Lamb citó «Dreams» como ejemplo, un caso de uso potencialmente mejor es probablemente una canción que los artistas o las discográficas creen que se atrapará antes de que ya lo haga, por ejemplo, si la etiqueta ve potencial viral en una canción y quiere preparar a los oyentes para escucharla.

Al mismo tiempo, sin embargo, Fleetwood Mac y otras estrellas de canciones virales podrían promover pistas que ya han despegado con la esperanza de convertir un oyente de Tok en un oyente de Spotify completo y un posible fan.