Fuerte investigación antimonopolio por parte de EU y UK sobre Google y Meta

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Fuerte investigación antimonopolio por parte de EU y UK sobre Google y Meta
Meta 

Google y Meta están siendo investigados por controladores antimonopolio en la UE y el Reino Unido por "Jedi Blue", un acuerdo entre las dos empresas que, según los expertos, les permitió impedir que las organizaciones tecnológicas más modestas adquieran tracción en el mercado de promoción basado en la web.

En un comunicado de prensa, la Comisión Europea dijo que estaba preocupada de que el acuerdo de septiembre de 2018 "podría ser parte de los esfuerzos para impedir que las administraciones de tecnología publicitaria compitan con el programa Open Bidding de Google y, por lo tanto, limitar o deformar la competencia en sectores comerciales para la promoción de presentaciones en línea". Es de esta manera la apertura de un examen antimonopolio formal.

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La Autoridad del Mercado de la Competencia del Reino Unido dijo que también estaba explorando el arreglo, y el jefe de la CMA, Andrea Coscelli, expresó: "Nos preocupa que Google pueda haber colaborado con Meta para obstaculizar el proceso de los competidores que brindan importantes servicios de publicidad de programas en línea para distribuidores".

El acuerdo Jedi Blue ahora está siendo examinado en los EE. UU., donde 15 abogados generales del estado han documentado reclamos contra las dos organizaciones. Estos diversos frentes legales han provocado un flujo lento de ideas sobre el arreglo y las acusaciones de los investigadores.

Las presentaciones judiciales afirman, por ejemplo, que Jedi Blue fue encuestado y respaldado por los principales jefes de Google y Meta, incluidos Sundar Pichai, Sheryl Sandberg y Mark Zuckerberg.

Los puntos de partida de Jedi Blue generalmente se remontan a una decisión de Meta (entonces, en ese momento, Facebook) en 2017 para ayudar a un marco de tecnología publicitaria que sería igual al de Google.

Los reclamos en los EE. UU. Garantizan que Meta abandonó su apoyo a la innovación en 2018 después de que Google le ofreció a la compañía acceso especial a su marco de oferta para promociones en línea. Como una característica del acuerdo, Meta se convirtió en el primero en la línea al comprar terrenos publicitarios de Google y, posteriormente, detuvo el interés en los marcos de tecnología publicitaria rivales.

Es una historia bastante confusa, pero el resultado, según los investigadores de EE. UU., es que las dos organizaciones cooperaron para ahorrarse dinero y enfrentarse a sus rivales.

Aunque los controladores están investigando tanto a Meta como a Google, la Comisión Europea dice que es posible que solo Google merezca la culpa. Margrethe Vestager, la jefa de la oposición de la UE, le dijo a The Financial Times: "Todavía no hemos terminado de asumir que es una cosa de Google solo o, por otro lado, en el caso de que estuvieran juntos. Es todo menos un hecho que Meta fue conscientes de los impactos del arreglo y eso es lo que necesitamos explorar".

Meta y Google le informaron a Reuters que los exámenes de la UE y el Reino Unido estaban fuera de lugar.

Google dijo en un comunicado: "Los cargos establecidos sobre este acuerdo son engañosos. Este es un acuerdo procompetitivo archivado libremente que permite a Facebook Audience Network (FAN) interesarse en nuestro programa Open Bidding, junto con muchas organizaciones diferentes".

Meta auxiliar Facebook dijo en una proclamación:

"La concurrencia de ofertas no selectivas de Meta con Google y los acuerdos similares que tenemos con otras etapas de ofertas, han ayudado a expandir la competencia por posiciones publicitarias".

Suponiendo que Meta o Google sean vistos como infractores de la regulación de rivalidad de la UE, podrían recibir multas de hasta el 10 por ciento de sus ingresos anuales mundiales. Sea como fuere, el examen probablemente requerirá mucho tiempo para llegar a una resolución y ofrecerá a las dos empresas muchas oportunidades para tomar cualquier decisión.

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