Twitter está adquiriendo un servicio que elimina publicidad de páginas webs

Twitter está trabajando en la construcción de un nuevo tipo de plan de suscripción que incluirá Scroll, el servicio de boletines informativos de Revue recientemente adquirido y otros servicios de Twitter de cosecha propia.

En una entrada de blog anunciando el acuerdo, el CEO de Scroll, Tony Haile, dice que una de las razones por las que vendió su compañía es porque «las ambiciones de Twitter son más grandes de lo que la gente sospecha».

El servicio Scroll es un ingenioso truco que utiliza cookies de terceros o extensiones del navegador para indicar a los sitios web que no le publican anuncios. No es un bloqueador de anuncios per se, sino que envía una parte de su cuota de suscripción a los sitios web participantes que visita.

Ahora que está siendo adquirido por Twitter, ya no aceptará nuevos inscripciones, aunque no se espera que nada cambie a corto plazo para los clientes existentes.

Ese no es el caso de otro servicio scroll, Nuzzel, que va a estar «terminando». Nuzzel envía correos electrónicos diarios de las mejores historias compartidas por las personas en su feed de Twitter y por lo tanto era amado por un pequeño conjunto de consumidores de noticias muy en línea. Twitter dice que «llevará los elementos centrales de Nuzzel directamente a Twitter con el tiempo». El servicio se cerrará el 6 de mayo.

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Es un poco difícil adivinar exactamente lo que Twitter pretende hacer con Scroll. Twitter está construyendo absolutamente un servicio de suscripción que armará un montón de servicios, pero lo que exactamente se incluirá, lo que costará, y quién compartirá los ingresos sólo es conocido por Twitter (suponiendo que tiene una visión a largo plazo, que hasta hace poco no era una gran apuesta).

En su publicación de anuncio, el vicepresidente de producto Mike Park insinúa los planes de Twitter sugiriendo que integrará Scroll directamente en una suscripción más completa que, en parte, enviará trozos de dinero a los escritores de boletines informativos de Revue:

Para ello, planeamos incluir Scroll como parte de una próxima oferta de suscripción que estamos explorando actualmente. Como suscriptor de Twitter, la imagen obtiene acceso a funciones premium donde puede leer fácilmente artículos de su medio de comunicación favorito o un boletín informativo de un escritor de Revue, con una parte de su suscripción que va a los editores y escritores que crean el contenido.

Scroll afirma que sus usuarios envían más dinero a los sitios de noticias a través de sus suscripciones de lo que lo harían sus vistas de anuncios. Aplicar ese tipo de modelo a los escritores independientes de boletines informativos sería todo un nuevo conjunto de incentivos para que los medios de comunicación se preocupen.

Otra posibilidad es un servicio que sea competitivo de alguna manera con Apple News. En lugar del hackeo de tecnología web que detiene los anuncios a nivel de navegador, podría ser una característica dentro de la propia aplicación de Twitter , o incluso una futura aplicación de lectura de noticias. Se podría leer eso de la afirmación de Park de que «Queremos reimaginar lo que [Scroll ha] construido para ofrecer una experiencia de lectura perfecta a nuestro público hiper-comprometido».

En otras palabras, Twitter está buscando aprovechar su lugar central en la vida en línea de muchos periodistas y perros de noticias. Haile escribe que espera que Scroll haga de Twitter una «gran reunión de personas que aman las noticias y pagan para apoyarla de manera sostenible».

Le pregunté a Twitter si podría ser más específico y en una declaración enviada por correo electrónico un portavoz escribió : «No hay detalles para compartir, ya que todavía estamos en las primeras etapas, pero con la esperanza de compartir más sobre este tipo de oferta a finales de este año».

Las oportunidades de mezclar y combinar suscripciones individuales, paquetes y experiencias de lectura de noticias son enormes. Vasto es genial, pero específico será mejor. Twitter va a tener su trabajo cortado para que armar un servicio coherente y luego explicarlo a los usuarios potenciales.

Navarro G.
Amante de la tecnología, lector impulsivo con más de 5 años de experiencia en programación web. Ingeniero fundador de Catturados Inc y redactor de artículos y estrategias de marketing.