Facebook e Instagram seguirán siendo gratis si aceptas que usen tus datos

Facebook continúa su campaña contra las actualizaciones de privacidad de Apple para iOS 14, añadiendo un aviso dentro de su aplicación para iOS diciendo a los usuarios que la información que recopila de otras aplicaciones y sitios web puede «ayudar a mantener Facebook de forma gratuita».

Un mensaje similar se vio en la aplicación iOS de Instagram (Facebook es la empresa matriz de Instagram).

El investigador de tecnología Ashkan Soltani notó por primera vez los nuevos avisos emergentes el sábado (ver su tweet a continuación), pero un portavoz de Facebook dijo en una entrada de blog de principios de la semana pasada que detallaba la actualización.

La compañía se refiere a los avisos como «pantallas educativas», y dijo que proporcionaron «más detalles sobre cómo usamos los datos para anuncios personalizados», según la entrada de blog de Dan Levy, vicepresidente de anuncios y productos de negocios de Facebook.

«Esta versión de iOS requiere que pidamos permiso para rastrear algunos datos de estos dispositivos para mejorar sus anuncios. Descubra cómo limitamos el uso de esta información si no activa esta configuración del dispositivo», se lee en la pantalla. «Utilizamos información sobre su actividad recibida en otras aplicaciones y sitios web para: mostrarle anuncios más personalizados, ayudar a mantener Facebook de forma gratuita [y] apoyar a las empresas que confían en los anuncios para llegar a sus clientes.»

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Los nuevos requisitos de suscripción en las últimas versiones de iOS 14, incluido iOS 14.5, requieren que los desarrolladores obtengan el consentimiento expreso de los propietarios de dispositivos para permitir que su identificador para anunciantes (IDFA) se comparta y recoja entre aplicaciones.

Bajo la nueva política de Apple, los desarrolladores de aplicaciones todavía pueden usar otra información que un usuario proporciona para la publicidad dirigida, incluso si el usuario opta por no dejar que la aplicación los rastree, pero esa información no se puede compartir con otra empresa para el seguimiento de anuncios.

Si los desarrolladores intentan sortear el requisito de suscripción, o intentan reemplazar el IDFA con otra pieza de información de identificación, como una dirección de correo electrónico, esa aplicación se considerará en violación del requisito de suscripción. Las reglas también se aplican a las propias aplicaciones de Apple.

Facebook ha sido un crítico vocal de las actualizaciones de privacidad de Apple para iOS 14, argumentando que los cambios en la privacidad podrían perjudicar a las pequeñas empresas que pueden confiar en la red publicitaria de Facebook para llegar a los clientes. En declaraciones a la prensa y en anuncios de periódicos, Facebook ha dicho que Apple está fomentando nuevos modelos de negocio para aplicaciones para que dependan menos de la publicidad y más de las suscripciones, lo que potencialmente le daría a Apple un recorte.

Pero la táctica de «mantener Facebook/Instagram libre» parece ir en contra del eslogan de larga data de Facebook que indicaba que la compañía era «libre y siempre lo será». Por supuesto, Facebook eliminó silenciosamente ese eslogan de su página de inicio en 2019,y el CEO Mark Zuckerberg no descartó una versión pagada de Facebook cuando testificó ante el Congreso en 2018. «Siempre habrá una versión de Facebook que sea gratuita», dijo.

Zuckerberg llamó a Apple durante la llamada de ganancias de Enero de Facebook, refiriéndose a Apple como uno de los mayores competidores de su compañía. «Apple tiene todos los incentivos para usar su posición dominante en la plataforma para interferir con el funcionamiento de nuestras aplicaciones y otras aplicaciones, que regularmente hacen para preferir las suyas propias», dijo Zuckerberg. «Esto afecta el crecimiento de millones de empresas en todo el mundo, incluyendo con los próximos cambios de iOS 14.»

Apple no respondió a una solicitud de comentario el domingo.